تحسين محركات البحث في المغرب كيف تظهر على Google بالطريقة الصادقة

إذا كنت تبحث عن طريقة لإظهار موقعك في الصفحة الأولى على Google، فلعلك تأمل في طريق مختصر. لا يوجد طريق مختصر يمكن شراؤه. ترتّب Google الصفحات بأنظمة آلية تنظر، بحسب تعبيرها، في عوامل وإشارات كثيرة عن مئات المليارات من صفحات الويب. لا أحد خارج Google يتحكم في هذه الأنظمة، ونصائح Google حول الاستعانة بخبير في تحسين محركات البحث تقولها صراحة: لا يمكن لأحد أن يضمن إعطاء أي موقع الصدارة في نتائج بحث Google. السؤال المفيد إذن هو: ما الذي يمكنك فعله لتكون صفحاتك سهلة الوصول وسهلة الفهم، وأن تكون فعلاً أفضل إجابة لمن يبحث في المغرب؟

يتلخص هذا العمل في ستة أمور، ويشرح كل قسم أدناه واحداً منها:

• أن يُعثر عليك. يجب أن تزحف Google إلى الصفحة وتفهرسها قبل أن تتمكن من ترتيبها، ويمكنك التحقق من ذلك مجاناً في Search Console.
• أن تطابق عمليات البحث الحقيقية. استعمل الكلمات، واللغات، التي يكتبها عملاؤك فعلاً: العربية أو الفرنسية أو الإنجليزية أو الدارجة.
• أن تكون أفضل إجابة. اكتب صفحات مفيدة وموثوقة للناس، لا لبلوغ عدد معيّن من الكلمات.
• أن تعمل جيداً على الهاتف. تفهرس Google نسخة الجوّال من موقعك وترتّبها.
• أن تكون ظاهراً محلياً. إن كان العملاء يأتون إليك أو كنت تذهب إليهم، فللملف التجاري الموثّق على Google وللمراجعات الحقيقية وزن كبير.
• أن تكسب الثقة ولا تشتريها أبداً. الروابط المدفوعة والمراجعات المدفوعة تخالف سياسات Google.

لا يحتاج أي من هذا إلى ميزانية للبدء. Search Console والملف التجاري على Google مجانيان، ويمكن لمشروع صغير يملك موقعاً واضحاً أن يُنجز بنفسه جزءاً كبيراً من العمل الأساسي. ما يأخذ الوقت هو إتقان ذلك بكل لغة، والمواظبة عليه شهراً بعد شهر.

يعمل بحث Google على ثلاث مراحل، ويجب أن تجتاز الصفحة كل مرحلة قبل أن تنفعها المرحلة التالية.

1. الزحف. تنزّل برامج الزحف التابعة لـGoogle النصوص والصور والفيديوهات من الصفحات التي تعثر عليها. ويُكتشف أغلب الصفحات عبر روابط من صفحات سبق أن زحفت إليها Google، ويمكن لملف sitemap أن يساعد أيضاً.
2. الفهرسة. تحلّل Google محتوى الصفحة وتخزّن هذه المعلومات في فهرسها. والصفحة غير الموجودة في الفهرس لا يمكن أن تظهر في النتائج إطلاقاً.
3. عرض النتائج. عندما يبحث شخص ما، تعرض Google النتائج التي تراها الأكثر صلة. وتقول Google إن مدى الصلة تحدده مئات العوامل، وقد تشمل موقع الباحث ولغته والجهاز الذي يستعمله.

ثلاث حقائق من وثائق Google قد توفّر على أي مشروع مغربي مالاً حقيقياً. لا تقبل Google أي مقابل مادي للزحف إلى موقع بوتيرة أعلى أو لترتيبه في مرتبة أعلى. ولا يكون للإعلان عبر Google أي تأثير في حضور موقعك في النتائج العضوية، فالإعلانات والترتيب العضوي أمران منفصلان. ولا تضمن Google أنها ستزحف إلى أي صفحة أو تفهرسها أو تعرضها، حتى لو التزمت الصفحة بكل قواعدها.

في العادة لا تحتاج إلى إرسال أي شيء لكي تعثر عليك Google، إذ تقول إن الغالبية العظمى من المواقع الظاهرة في نتائجها تُكتشف وتُضاف تلقائياً. ولتعرف هل موقعك مفهرس بالفعل، ابحث في Google عن site: متبوعاً باسم نطاقك دون مسافة. إذا ظهرت صفحات من موقعك فأنت في الفهرس، وبقية هذا الدليل تتعلق بأن يقع عليك الاختيار.

وماذا عن النبذات ووضع البحث بالذكاء الاصطناعي؟

تقوم ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في بحث Google على الأسس نفسها. تقول Google إنه ما مِن متطلبات إضافية للظهور في النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي أو في وضع البحث بالذكاء الاصطناعي، ولا حاجة إلى تحسينات خاصة: يجب أن تكون الصفحة مفهرسة ومؤهلة للعرض مع مقتطف. ويوضح دليلها حول ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي، المنشور في 2026، أن التحسين لهذه الميزات يبقى تحسيناً لمحركات البحث، وأنك لا تحتاج إلى ملفات نصية خاصة بالذكاء الاصطناعي ولا إلى ترميز إضافي ولا إلى Markdown، ولا إلى تقطيع المحتوى إلى أجزاء صغيرة. وتُحتسب الزيارات القادمة من هذه الميزات في تقرير الأداء في Search Console، ضمن نوع البحث «الويب».

البحث عن الكلمات المفتاحية يعني اكتشاف الكلمات التي يكتبها عملاؤك قبل أن يصلوا إليك. ويصفه دليل Google للمبتدئين بأنه التفكير في الكلمات التي قد يبحث بها المستخدم، ويضيف نقطة مهمة هنا: من يعرف الموضوع جيداً يبحث بطريقة مختلفة عمّن يكتشفه لأول مرة. فالحِرَفي يكتب مصطلحاً تقنياً، وصاحب البيت يصف المشكلة.

في المغرب، يمكن أن تُكتب الحاجة نفسها بعدة لغات. قد يبحث مريض في الرباط بالفرنسية، وطالب في فاس بالعربية، وزائر في مراكش بالإنجليزية، وبعض الناس يكتبون بالدارجة، بحروف عربية أو لاتينية. لا تخمّن أيّها يهم مشروعك، بل اجمع الصيغ الحقيقية:

• رسائلك أنت. اقرأ الأسئلة التي يرسلها العملاء على WhatsApp وبالهاتف والبريد الإلكتروني. فالكلمات التي يستعملونها معك كثيراً ما تكون هي الكلمات التي يبحثون بها.
• اقتراحات Google. ابدأ بكتابة طلب بحث واقرأ الاقتراحات. تقول Google إن اقتراحات الإكمال التلقائي تعكس عمليات بحث حقيقية، وإن أنظمتها تراعي لغة طلب البحث والمكان الذي يصدر منه.
• Search Console. بعد إطلاق موقعك، يعرض تبويب «طلبات البحث» في تقرير الأداء عمليات البحث التي تُظهر صفحاتك بالفعل، مع النقرات ومرات الظهور.
• النتائج نفسها. ابحث عن كلماتك الرئيسية بكل لغة، ولاحظ نوع الصفحات التي تعرضها Google: صفحات خدمات أو أدلة أو قوائم أسعار أو خرائط أو فيديوهات.

هذا الفحص الأخير يكشف لك نية البحث. من يكتب «ثمن موقع إلكتروني الدار البيضاء» يريد الأسعار، ومن يكتب «كيف أختار مصمم مواقع» يريد نصيحة، ومن يكتب «سبّاك قريب مني» يريد رقم هاتف الآن. أنشئ صفحة لكل نية واكتبها لذلك الشخص. ولا حاجة إلى تكرار عبارة بشكل آلي، فـGoogle تقول إن أنظمتها لمطابقة اللغة تستطيع فهم علاقة الصفحة بطلبات بحث كثيرة حتى لو لم ترد فيها الكلمات نفسها. واكتب كل لغة في صفحة مستقلة بدل خلطها، ويشرح القسم الخاص بالعربية والفرنسية والإنجليزية أدناه كيف تربط النسخ ببعضها.

العمل داخل الصفحة يشمل كل ما تتحكم فيه مباشرة في كل صفحة، وغالباً ما تكون فيه أسرع التصحيحات.

العنوان: رابطك الأزرق

عادةً ما يصبح عنصر العنوان في شيفرة الصفحة هو رابط العنوان القابل للنقر في نتائج Google. لكن Google تُنشئ روابط العناوين تلقائياً، وقد تستعمل نصاً آخر، مثل العنوان الرئيسي للصفحة، إذا رأت أن عنصر العنوان يصف الصفحة وصفاً ضعيفاً. ونصيحتها: امنح كل صفحة عنواناً فريداً ووصفياً وموجزاً، وتجنّب حشو الكلمات الرئيسية والعبارات المكرّرة من صفحة إلى أخرى، وأضف اسم علامتك باختصار، مثلاً اسم المشروع بعد شَرطة. لا يوجد حد لعدد الأحرف، لكن العناوين الطويلة تُقتطع لتناسب الشاشة، فضع الكلمات المهمة أولاً.

الوصف التعريفي: النص تحت الرابط

تبني Google المقتطف أساساً من محتوى الصفحة، وتستعمل أحياناً الوصف التعريفي، أي وصف الميتا، حين يصف الصفحة بدقة أكبر. اكتب وصفاً لكل صفحة: فريداً ودقيقاً ومفيداً، يقول ما تقدمه الصفحة، ولمن، وأين. قائمة الكلمات المفتاحية ليست وصفاً. ولا تستخدم Google وسم الكلمات الرئيسية الوصفية إطلاقاً، فيمكنك الاستغناء عنه.

العناوين الفرعية والروابط والبنية

قسّم الصفحات الطويلة إلى أقسام بعناوين فرعية واضحة حتى يسهل تصفحها. تقول Google إن ترتيب العناوين لا يهم في البحث، وإنه لا يوجد عدد مثالي للعناوين الفرعية، فاكتبها لقرائك لا لمعادلة ما. واستعمل عناوين URL مقروءة بكلمات تصف الصفحة. أما الكلمات المفتاحية في اسم النطاق وحدها فتأثيرها في الترتيب يكاد يكون معدوماً، فلا داعي لشراء نطاق طويل مركّب من كلمات بحث.

المحتوى المفيد أولاً

تقول Google إن أنظمة الترتيب لديها مصمّمة لإعطاء الأولوية للمعلومات المفيدة والموثوقة التي تُنشأ لنفع الناس، لا للمحتوى المصنوع للتلاعب بالترتيب. وبالنسبة لأي مشروع، فالصفحة التي تستحق الترتيب هي التي تجيب العميل على أفضل وجه: ماذا تفعل، وأين تعمل، وكيف تحدد أسعارك، وصور لأعمال حقيقية، والأسئلة التي يطرحها الناس قبل الشراء، ومن يقف وراء المشروع. وتقول Google أيضاً إنها لا تفضّل عدداً معيناً من الكلمات، فاكتب ما يحتاجه الموضوع ثم توقف.

سؤالان من أسئلة التقييم الذاتي التي تقترحها Google يصلحان مراجعةً أخيرة: هل تقدّم الصفحة معلومات أصلية؟ وهل هي من نوع الصفحات التي تحفظها في المفضلة أو تشاركها مع صديق أو توصي بها؟ الصفحة المنسوخة من منافس، أو القالب الذي لا يتغير فيه سوى اسم المدينة، يفشل في السؤالين.

الروابط الداخلية والصور

اربط صفحاتك ببعضها بنص رابط وصفي، مثل «باقات المواقع وأسعارها» بدل «انقر هنا». لا تستطيع Google عموماً اتباع الروابط إلا إذا كُتبت كروابط HTML عادية تحدد عنوان وجهتها، وتنصح بأن تحصل كل صفحة تهمّك على رابط من صفحة أخرى واحدة على الأقل في موقعك. وللصور، اكتب نصاً بديلاً يشرح ما تُظهره الصورة وعلاقتها بالصفحة، فهذا يساعد من يستعملون قارئ الشاشة، ويساعد Google على فهم الصورة.

الغرض من السيو التقني ألّا يقف شيء بين محتواك وGoogle. المتطلبات الفنية الدنيا لدى Google قصيرة: ألّا يكون Googlebot محظوراً، وأن تعمل الصفحة بدل أن تعرض خطأ، وأن تحتوي على محتوى قابل للفهرسة. والباقي في معظمه ألّا تعرقل نفسك بنفسك.

noindex وrobots.txt وملفات sitemap

• الوسم noindex يُبقي الصفحة خارج Google. استعمله لصفحات الشكر وصفحات الاختبار والمحتوى الخاص، وتأكد بعد أي إعادة تصميم أنه لم يبقَ على صفحات تريد أن يُعثر عليها. ولكي يعمل noindex يجب ألّا تكون الصفحة محظورة في ملف robots.txt، لأن Google تحتاج إلى الزحف إلى الصفحة لترى القاعدة.
• ملف robots.txt يتحكم في الزحف لا في الفهرسة. تقول Google إنه ليس وسيلة لإبقاء صفحة خارج نتائجها: قد يظهر عنوان URL محظور إذا كانت صفحات أخرى ترتبط به. ويجب أن يوضع الملف في جذر موقعك وأن يحمل الاسم robots.txt، ولا ينطبق إلا على المضيف والبروتوكول اللذين نُشر عليهما.
• ملف sitemap يسرد عناوين URL التي تريد أن تُكتشف. تتعامل معه Google كتلميح لا كضمان. الموقع الذي يضم نحو 500 صفحة أو أقل ويكون مترابطاً داخلياً بشكل جيد قد لا يحتاج إليه، أما الموقع الجديد الذي لا تصله روابط كثيرة من مواقع أخرى فقد يحتاج إليه. أرسله من تقرير ملفات Sitemap في Search Console أو أضف سطر Sitemap إلى ملف robots.txt. وتتجاهل Google قيمتَي الأولوية وتكرار التغيير، ولا تستعمل تاريخ آخر تعديل إلا إذا كان دقيقاً باستمرار.
• عنوان واحد لكل صفحة. إذا كانت الصفحة نفسها تُفتح على عدة عناوين URL، فوجّهها إلى نسخة واحدة بإعادة توجيه أو بوسم الرابط الأساسي. تقول Google إن المحتوى المتاح على عدة عناوين غير فعّال، لكنه لا يؤدي إلى إجراء يدوي.

HTTPS

قدّم كل صفحاتك عبر HTTPS. فأسئلة Google حول تجربة الصفحة تسأل هل تُعرض صفحاتك بطريقة آمنة، وإذا وُجدت الصفحة نفسها عبر HTTP وHTTPS معاً فإن Google تفضّل نسخة HTTPS بوصفها النسخة الأساسية، ما لم تكن هناك مشاكل أو إشارات متعارضة. وإذا كان موقعك لا يزال يستجيب على النوعين من العناوين، فأعد توجيه القديمة إلى العناوين الآمنة.

الفهرسة التي تعطي أولوية للأجهزة الجوّالة

يستخدم محرك بحث Google نسخة الجوّال من محتوى الموقع، التي يزحف إليها عبر وكيل الهواتف الذكية، للفهرسة والترتيب. فإذا كانت نسخة الهاتف تُسقط نصاً موجوداً في نسخة الحاسوب، فإن Google تفهرس نسخة الهاتف من دونه. وتنصح Google بتصميم الويب السريع الاستجابة، وتطلب المحتوى الرئيسي نفسه، والعناوين ووصف الميتا نفسها، والبيانات المنظمة نفسها على الجوّال كما على الحاسوب. ولا تجعل ظهور المحتوى المهم متوقفاً على لمسة أو سحب أو كتابة، فبرنامج الزحف لدى Google لن يقوم بأي منها.

مؤشرات أداء الويب الأساسية: عتبات Google

تقيس مؤشرات أداء الويب الأساسية (Core Web Vitals) كيف يعيش الزوار الحقيقيون التحميل وسرعة الاستجابة والاستقرار البصري. تنشر Google العتبات، ويصنّف تقرير مؤشرات أداء الويب الأساسية في Search Console كل مؤشر على هذا النحو:

يعتمد التقرير على بيانات ميدانية من مستخدمين حقيقيين تُجمع في تقرير تجربة المستخدم في Chrome، ويقيّم كل مجموعة من الصفحات المتشابهة بحسب ما تعيشه 75% من الزيارات، بشكل منفصل للجوّال والحاسوب. وقد لا يملك موقع صغير أو جديد بيانات كافية للظهور فيه بعد، لكن PageSpeed Insights يتيح لك مع ذلك اختبار صفحة واحدة. ضع هذه الأرقام في حجمها الطبيعي: تقول Google إنه لا توجد إشارة واحدة لتجربة الصفحة، وإنها تسعى دائماً إلى عرض المحتوى الأكثر صلة حتى لو كانت تجربة الصفحة دون المستوى، وإن النتائج الجيدة في هذه التقارير لا تعني أن صفحاتك ستُرتّب في القمة. ومع ذلك تبقى الصفحات السريعة مكسباً لزوارك، خاصة على بيانات الهاتف.

كثير من المواقع المغربية تحتاج إلى العربية والفرنسية، وبعضها إلى الإنجليزية أيضاً. إذا أُحسن التنفيذ، أمكن لكل نسخة أن تُرتّب في عمليات البحث بلغتها. وإذا أسيء، رأت Google خليطاً مربكاً من الصفحات. وتتلخص توجيهات Google للمواقع متعددة اللغات في بضع قواعد:

• عنوان URL لكل لغة. امنح النسخ العربية والفرنسية والإنجليزية عناوين منفصلة. توصي Google بهذا بدل تغيير اللغة عبر ملفات تعريف الارتباط أو إعدادات المتصفح.
• لغة واحدة لكل صفحة. ترجم القوائم والأزرار أيضاً، وتجنّب الترجمات المتجاورة. تكتشف Google لغة الصفحة من محتواها المرئي، لا من السمة lang ولا من عنوان URL.
• لا إعادة توجيه تلقائية حسب اللغة. لا ترسل الزوار إلى نسخة بناءً على اللغة التي تظن أنهم يتحدثونها، بل اربط النسخ ببعضها بروابط حتى يصل الناس وGoogle إليها جميعاً.
• تعليقات hreflang. أخبر Google بالصفحات التي هي ترجمات لبعضها، في رأس الصفحة أو في رؤوس HTTP أو في ملف sitemap. وتكفي طريقة واحدة، إذ تقول Google إن الجمع بين عدة طرق لا يحقق أي فائدة.
• مجموعات كاملة ومتبادلة. تذكر كل نسخة نفسها وكل النسخ الأخرى بعناوين كاملة. وإذا لم تُشِر صفحتان إلى بعضهما، تتجاهل Google هذه التعليقات.
• رموز صحيحة. استعمل رموز لغات مثل ar وfr وen، ويمكن أن تتبعها منطقة مثل fr-MA، وأضف x-default للصفحة التي تُعرض حين لا تطابق أي لغة. أما رمز البلد وحده فغير صالح.

وتحتاج الصفحات العربية أيضاً إلى تصميم من اليمين إلى اليسار جرت مراجعته فعلاً على الهاتف، لا إلى نص مترجم وُضع في قالب مصمّم من اليسار إلى اليمين. هذا عمل تصميم أكثر منه قاعدة ترتيب، لكن الصفحة العربية المعطوبة لا تخدم أحداً، لا على Google ولا في أي مكان آخر.

.ma أم .com؟

النطاق الوطني مثل .ma يخبر المستخدمين ومحركات البحث بأن الموقع موجّه إلى بلد واحد: تذكر Google الاستهداف الجغرافي الواضح بين مزايا النطاقات الوطنية، واقتصار الاستهداف على بلد واحد بين عيوبها. أما في الترتيب، فيقول دليل Google للمبتدئين إن نطاق المستوى الأعلى لا يهم إلا إذا كنت تستهدف مستخدمي بلد معيّن، وحتى في هذه الحالة فهو عادةً إشارة ضعيفة التأثير. اختر النطاق الذي يناسب علامتك وسوقك، ووجّه جهدك إلى المحتوى واللغات والإشارات المحلية.

إذا كان عملاؤك يأتون إليك، مثل عيادة أسنان في الدار البيضاء أو مطعم في طنجة أو رياض في مراكش، أو كنت تذهب إليهم، مثل سبّاك في أكادير، فإن النتائج المحلية لـGoogle وخرائط Google قد تكون بأهمية موقعك نفسه. هذه النتائج مصدرها الملف التجاري على Google، الذي يمكنك إضافته أو المطالبة به دون أي رسوم.

تقول Google إن النتائج المحلية تعتمد أساساً على ثلاثة عوامل:

وتضيف Google جملة تستحق أن تتذكرها في المرة القادمة التي يعرض عليك فيها أحد «باقة سيو محلي»: لا تتوفّر أي طريقة لطلب ترتيب محلي أفضل على Google أو الدفع مقابل الحصول عليه.

إعداد الملف بالشكل الصحيح

• وثّقه. تقول Google إن التوثيق يؤكد لها أنك مخوّل بتمثيل النشاط التجاري، مما يزيد احتمال ظهور الملف في نتائج البحث.
• أكمله وحافظ على دقته. تقول Google إن المؤسسات ذات المعلومات الكاملة والدقيقة أكثر احتمالاً للظهور في النتائج المحلية. حدّث ساعات عملك في رمضان وفي الأعياد والعطل، وحدّث رقم هاتفك كلما تغيّر.
• استعمل اسمك الحقيقي. أدخل اسم النشاط كما يراه العملاء على لافتتك. إضافة كلمات مفتاحية أو اسم مدينة إلى الاسم غير مسموح بها، وقد تؤدي إلى تعليق الملف.
• ملف واحد لكل نشاط. قد تسبب الملفات المكررة مشاكل في طريقة ظهور معلوماتك على الخرائط وفي البحث. وإذا كنت تخدم العملاء في عناوينهم ولا تستقبلهم في عنوانك، فأخفِ عنوانك كما تطلب إرشادات Google من الأنشطة التي تتنقل إلى عملائها.
• أظهر المكان الحقيقي. أضف صوراً وفيديوهات لمقرك وفريقك وأعمالك.
• تحقق من الأهلية إن كنت تبيع عبر الإنترنت فقط. تصف إرشادات Google الملفات التجارية للأنشطة التي لها مكان يمكن للعملاء زيارته، أو التي تتنقل إلى عملائها.

المراجعات: الحقيقية فقط

تقول Google إن زيادة المراجعات والتقييمات الإيجابية قد تساعد في تحسين الترتيب المحلي للنشاط، ولهذا بالضبط تلاحق سياساتها المراجعات المزيفة. فقواعد خرائط Google تحظر المراجعات التي لا تعكس تجربة حقيقية، والمراجعات المدفوع مقابلها نقداً أو عيناً، والمراجعات التي ينشرها شخص واحد من عدة حسابات. ولا يجوز للنشاط التجاري أن يعرض مالاً أو خصومات أو منتجات مجانية مقابل مراجعة، أو مقابل تعديل مراجعة سلبية أو حذفها. ولا يجوز له أن يثبّط المراجعات السلبية أو أن يطلب المراجعات من عملائه الراضين وحدهم، كما لا يُسمح بمراجعات الموظفين أو أي شخص لديه تضارب مصالح مهني أو شخصي.

الطريقة الصادقة بسيطة: اطلب المراجعة من كل عميل، لا من الراضين وحدهم، عبر الرابط أو رمز الاستجابة السريعة الذي توفره Google. ورُدّ على المراجعات، بما فيها الناقدة، بهدوء وبالوقائع. تقول Google إن الردود المفيدة تُظهر أنك تتجاوب مع عملائك، والعميل القادم يقرأ ردودك أيضاً.

البيانات المنظمة شيفرة، تُكتب عادةً بصيغة JSON-LD، تصف الصفحة بمفردات موحّدة: هذه مؤسسة، وهذه الصفحة منتج له سعر، وهذا نشاط محلي له ساعات عمل. تستعملها Google لفهم الصفحات، وبالنسبة للأنواع المدعومة قد تجعل الصفحة مؤهلة للنتائج المنسّقة، مثل مسار التنقل أو تفاصيل المنتج أو الفعاليات.

اعرف حدودها قبل أن يبيعها لك أحد على أنها حيلة للترتيب:

• الأهلية ليست ضماناً. تقول Google إن البيانات المنظمة تتيح ظهور الميزة، ولا تضمن أنها ستظهر.
• الميزات تتغير. توقفت Google عن عرض النتائج المنسّقة من نوع HowTo في 2023، وحصرت في السنة نفسها النتائج المنسّقة للأسئلة الشائعة في المواقع الحكومية والصحية المعروفة. ومنذ 7 مايو 2026 لم تعد النتائج المنسّقة للأسئلة الشائعة تظهر في بحث Google إطلاقاً. والترميز الذي لم تعد Google تستعمله لا يسبب مشاكل، لكنه لم يعد يضيف شيئاً مرئياً.
• يجب أن يطابق الصفحة. لا تضع ترميزاً لمحتوى لا يراه الزوار، ولا تضف تقييمات بالنجوم تتحكم فيها بنفسك: تجعل Google صفحات النشاط الذي يتحكم في مراجعاته غير مؤهلة لعرض النجوم. وقد يؤدي الترميز المضلِّل إلى إجراء يدوي يزيل النتائج المنسّقة، مع أن Google تقول إن مثل هذا الإجراء لا يغيّر ترتيب الصفحة في نتائج الويب.

بالنسبة لمعظم مواقع الأنشطة في المغرب، تكفي مجموعة صغيرة: Organization أو LocalBusiness في الصفحة الرئيسية أو صفحة الاتصال، وBreadcrumbList في الصفحات الداخلية، وProduct في صفحات المتجر، وArticle في أدلة مثل هذا الدليل. اختبر ترميزك بأداة اختبار النتائج المنسّقة من Google. ولاحظ أن Google تقول إن البيانات المنظمة ليست مطلوبة لميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي لديها، فلا يوجد ترميز خاص تضيفه لها.

تستخدم Google الروابط إشارةً عند تقدير مدى صلة الصفحات، ولاكتشاف صفحات جديدة. لهذا تُباع الروابط، ولهذا تعرّف سياسات Google الروابط غير المرغوب فيها بأنها إنشاء روابط صادرة من موقع أو مؤدية إليه بهدف رئيسي هو التلاعب بالترتيب في نتائج البحث. ومن الأمثلة التي تذكرها Google:

• شراء الروابط أو بيعها لأغراض الترتيب، سواء دُفع مقابلها مالاً أو سلعاً أو خدمات، بما في ذلك المقالات المدفوعة التي تتضمن روابط؛
• التبادل المفرط للروابط («ضع رابطاً لموقعي وسأضع رابطاً لموقعك»)؛
• البرامج أو الخدمات الآلية التي تنشئ روابط إلى موقعك؛
• الروابط من أدلة أو مواقع إشارات مرجعية منخفضة الجودة، وتعليقات المنتديات التي تحمل روابط محسّنة؛
• الروابط المنتشرة على نطاق واسع في تذييلات مواقع أخرى أو قوالبها.

الروابط المدفوعة مسموح بها إذا حمل الرابط rel="sponsored" أو rel="nofollow". والمواقع التي تخالف سياسات Google قد يتراجع ترتيبها أو لا تظهر في النتائج إطلاقاً، وعندما يراجع شخص في Google موقعاً ويتخذ إجراءً يدوياً، يُظهر ذلك تقرير الإجراءات اليدوية في Search Console، مع إمكانية طلب المراجعة بعد إصلاح المشكلة.

فخّان يشبهان السيو

تعرّف Google إساءة استخدام الصفحات الأمامية بأنها إنشاء مواقع أو صفحات لتظهر في عمليات بحث محددة ومتشابهة، تقود المستخدمين إلى صفحات وسيطة أقل فائدة من الوجهة النهائية. ومن أمثلتها هي نفسها: امتلاك عدة أسماء نطاقات أو صفحات تستهدف مناطق أو مدناً بعينها وتحوّل المستخدمين كلهم إلى صفحة واحدة. ثلاثون نسخة من صفحة الخدمة نفسها لا يتغير فيها إلا اسم المدينة، من طنجة إلى أكادير، هي هذا النمط بالضبط. أما صفحة لكل مدينة فمشروعة حين يكون لكل صفحة ما تقوله فعلاً ويختلف عن غيرها: العنوان الحقيقي أو الفريق أو المشاريع أو الشروط الخاصة بتلك المدينة.

أما إساءة استخدام المحتوى الواسع النطاق فهي إنتاج صفحات كثيرة بهدف رئيسي هو التلاعب بالترتيب لا مساعدة المستخدمين. ومن أمثلة Google: استعمال أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء صفحات كثيرة دون قيمة مضافة، ونسخ محتوى لتوليد صفحات، بما في ذلك عبر الترجمة الآلية. ولا تحظر Google الذكاء الاصطناعي، إذ تقول إنه قد يساعد في البحث وفي بناء هيكل محتوى أصلي. المشكلة هي الكمّ بلا قيمة. وإذا كنت تنشر بالعربية والفرنسية والإنجليزية، فاطلب من شخص يتقن كل لغة أن يراجع نسختها.

روابط يمكنك أن تكسبها

الروابط التي تنفع هي التي يمنحك إياها الناس لأن نشاطك أو صفحتك يستحق ذلك: مورّد يعرض قائمة بائعيه، أو مقال في الصحافة المحلية، أو جمعية مهنية، أو صفحة مشروع لدى شريك، أو دليل وجده شخص ما مفيداً. ويذكر دليل Google للمبتدئين وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة في المجتمع والإعلان والتوصية الشفهية طرقاً للترويج لموقع، ويحذّر من أن الإفراط في الترويج قد يضره، لأن محركات البحث قد ترى بعض الممارسات تلاعباً.

Search Console خدمة مجانية من Google لمراقبة حضور موقعك في بحث Google وصيانته وتحديد مشكلاته وحلّها. لا تحتاج إلى الاشتراك فيها لكي تظهر على Google، لكنك من دونها تعمل بالتخمين. أضف موقعك كخاصية من نوع «نطاق» يجري التحقق منها بسجل DNS، فهي تشمل كل النطاقات الفرعية وHTTP وHTTPS معاً. أما الخاصية من نوع «بادئة عنوان URL» فلا تشمل إلا البادئة التي تُدخلها بالضبط.

التقارير التي تفتحها أولاً:

• الأداء. النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور (النقرات مقسومة على مرات الظهور) ومتوسط موضع الظهور، ويمكنك تقسيمها حسب طلب البحث والصفحة والبلد والجهاز وشكل الظهور في البحث والتاريخ. صفِّ حسب البلد لتعزل المغرب، واقرأ طلبات البحث لترى بأي لغات يجدك الناس.
• فهرسة الصفحات. الصفحات التي فهرستها Google، وأسباب عدم فهرسة غيرها. تقول Google إنه لا ينبغي توقع فهرسة كل عناوين URL، فبعضها نسخ مكررة أو لا يحتوي على معلومات ذات معنى.
• فحص عنوان URL. النسخة المفهرسة لدى Google من صفحة واحدة، واختبار مباشر للنسخة الحالية، وزر «طلب الفهرسة». والطلب لا يضمن الفهرسة، وهناك حد يومي للطلبات.
• ملفات Sitemap ومؤشرات أداء الويب الأساسية والإجراءات اليدوية. ويُضاف إليها التقرير الذي يبيّن المواقع التي ترتبط بموقعك.

اقرأ متوسط موضع الظهور بحذر. فهو متوسط موضع أعلى نتيجة لموقعك عبر عمليات البحث التي ظهر فيها، فالصفحة التي تحتل المرتبة الثالثة في طلب بحث والمرتبة الأربعين في طلب آخر يقع متوسطها في مكان ما بينهما. تابع الاتجاهات على مدى عدة أسابيع، صفحةً صفحةً وطلباً طلباً، بدل أن تتفاعل مع التقلبات اليومية.

لا تحدد Google عدداً من الأشهر، ومن يعدك بتاريخ محدد فهو يخمّن. هذا ما تقوله Google فعلاً:

• يحتاج كل تغيير تُجريه إلى بعض الوقت ليظهر على محرك بحث Google. قد تُطبَّق بعض التغييرات في غضون ساعات، في حين أن تغييرات أخرى قد تستغرق عدة أشهر.
• بشكل عام، انتظر بضعة أسابيع قبل تقييم ما إذا كان لعملك أثر إيجابي في نتائج بحث Google.
• قد يستغرق الزحف من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع، وطلب إعادة الزحف إلى عنوان URL نفسه عدة مرات لن يسرّعه.

نقطة انطلاقك تغيّر الصورة. الموقع الجديد يبدأ بلا تاريخ ولا روابط ولا مراجعات. والنشاط القائم الذي يملك محتوى جيداً لكن أسسه التقنية معطوبة قد يرى تغييرات أسرع بعد إصلاحها. والمنافسة مهمة أيضاً: خدمة في حي من أحياء فاس وبحث وطني يُكتب في الدار البيضاء تحديان مختلفان. وإذا استعنت بأحد، تقترح Google أن تسأله عن النتائج التي يتوقعها وفي أي إطار زمني. واحكم على الجواب بمدى وضوحه، لا بمدى جرأته.

• الدفع مقابل وعد. لا يمكن لأحد أن يضمن إعطاء أي موقع الصدارة في نتائج بحث Google. والعقد الذي يعد بالمرتبة الأولى، أو بـ«علاقة خاصة» مع Google، علامة تحذير.
• شراء الروابط أو المراجعات. كلاهما يخالف سياسات Google، وكلاهما قد يكلّفك ترتيبك أو ملفك التجاري.
• حشو الكلمات الرئيسية. تكرار «السيو في المغرب» في كل جملة يجعل الصفحة أسوأ للقراءة ويخالف سياسات Google بشأن المحتوى غير المرغوب فيه.
• اسم ملف تجاري محشو. «رياض س مراكش أفضل رياض رخيص» ليس اسماً، وقد يُعلّق الملف بسببه.
• صفحات مدن منسوخة. عشرات الصفحات التي لا يتغير فيها إلا اسم المدينة هي ما تسميه Google صفحات أمامية.
• إخفاء الصفحات عبر robots.txt. هذا الملف يمنع الزحف لا الفهرسة. استعمل noindex.
• نسيان noindex بعد إعادة التصميم. راجع تقرير فهرسة الصفحات بعد كل إطلاق.
• إعادة التوجيه حسب اللغة. دع الناس وGoogle يصلون إلى كل نسخة لغوية.
• نسخة جوّال أضعف. تفهرس Google ما تعرضه نسخة الهاتف.
• مطاردة درجات الأدوات. تقول Google إن أدوات الجهات الخارجية لا تصل إلى بيانات الترتيب الداخلية لديها. والدرجة الكاملة في أداة ليست ترتيباً.
• إنتاج الصفحات بالجملة بالذكاء الاصطناعي. الكمّ بلا قيمة هو إساءة استخدام المحتوى الواسع النطاق.
• تغيير كل شيء كل أسبوع. انتظر بضعة أسابيع، وإلا فلن تعرف أبداً ما الذي نجح.

تقول Google إن الاستعانة بخبير في تحسين محركات البحث قد تحسّن ظهور موقعك وتوفّر وقتك، لكن الخبير غير المسؤول قد يضر بموقعك وسمعتك. وتقترح طرح هذه الأسئلة قبل التعاقد:

• هل يمكنك أن تريني أمثلة من أعمالك السابقة وبعض قصص النجاح؟
• هل تلتزم بأساسيات بحث Google؟
• ما النتائج التي تتوقعها، وفي أي إطار زمني؟
• ما خبرتك في مجال عملي، وفي بلدي ومدينتي، ومع المواقع الدولية؟
• منذ متى وأنت تعمل في هذا المجال؟
• كيف سنتواصل، وهل ستطلعني على كل تغيير تجريه على موقعي؟

وتذكر Google أيضاً علامات تحذير:

• شركات تحسين محركات البحث أو المستشارون أو الوكالات الذين يراسلونك بالبريد الإلكتروني دون أن تطلب ذلك؛
• ادعاء ضمان الترتيب، أو «علاقة خاصة» مع Google، أو «إرسال ذي أولوية»؛
• التكتم، أو غياب شرح واضح لما ينوون فعله؛
• مخططات الروابط، أو عروض إرسال موقعك إلى آلاف محركات البحث؛
• أي اشتراط بأن تضع رابطاً لهم: تقول Google إنه لا ينبغي أبداً أن تضطر إلى وضع رابط لخبير السيو؛
• محتوى مخادع أو مضلِّل يُنشأ باسمك، وقد يؤدي إلى إزالة الموقع بالكامل.

وتضيف Google أنها لا تقيّم خدمات السيو أو أدواته لدى الجهات الخارجية، وأن هذه الأدوات لا تصل إلى بيانات الترتيب الداخلية لديها، وأن استعمال خدمة أو أداة لا يضمن النجاح في الترتيب. وهذا ينطبق على كل مزوّد، ونحن منهم.

جزء كبير من هذا الدليل يمكنك تنفيذه بنفسك مجاناً، عبر Search Console والملف التجاري على Google، وإن كان ذلك يكفي نشاطك فنحن نفضّل أن تعرف ذلك. وإن أردت المساعدة، فهذا ما تقدمه ROSH™ Company Labs:

• تدقيق مجاني لموقعك. يراجع شخص حقيقي موقعك يدوياً عبر خمس نقاط: السرعة، وتجربة الهاتف، وأساسيات السيو، والثقة والتحويل، والسلامة التقنية. وتتلقى ما ينبغي إصلاحه أولاً، عادةً خلال 24 ساعة ودون أي التزام. اطلب التدقيق المجاني.
• باقات نمو تبدأ من $149 / MAD 1490. يأتي فيها السيو إلى جانب الإعلانات والمحتوى والتتبع والتحويل. تشمل باقة النمو المبدئية تدقيقاً للحساب أو إعداد قناة واحدة على Meta أو Google، مع إبداعات أساسية وفحص للبكسل وGA4 وخطة للمكاسب السريعة، أما إصلاحات التحسين داخل الصفحة فمدرجة في باقة نمو الأعمال. اطّلع على باقات النمو.
• مواقع جاهزة للسيو. تمتد الباقات من صفحة الهبوط بسعر $149 / MAD 1490 إلى الحل المخصص / المتقدم بسعر $799 / MAD 7990، وكل باقة تُسلَّم مع أساسيات السيو: عناوين ووصف الميتا، وعناوين رئيسية سليمة، وأساسيات البيانات المنظمة (Schema)، والنص البديل للصور، وضبط الأداء. وتعدد اللغات جزء من باقة الحل المخصص / المتقدم. قارن باقات المواقع.

ما لن نفعله هو أن نعدك بترتيب أو مراتب أو زيارات. سنخبرك بما وجدناه، وما سنغيّره ولماذا، والقرار يبقى لك.

ROSH™ Company Labs علامة مستقلة مقرها المغرب، وليست شركة مسجّلة. لا تصدر فاتورة ضريبية، والطلبات تتم على مسؤولية العميل. وهي ليست شريكاً لـGoogle، ولا تابعة لها ولا مخوّلة منها ولا معتمدة لديها. وإن كان لديك سؤال أولاً، راسلنا على واتساب أو استعمل صفحة الاتصال، بالعربية أو الفرنسية أو الإنجليزية، ونردّ عادةً خلال 24 ساعة.